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品牌策劃文案該如何選擇

2020.11.30

在文章《老板想要的,究竟是什么樣的文案?》中,

品牌策劃文案該如何選擇

Q1:這個產品是大品牌嗎?

理解這個問題是因為如果是大品牌,大家或多或少對其運營模式和品牌理念有個大概的了解。這樣你的文案就可以有一點內涵,一點深刻的意義,或者一個哲學的映射,這才是成功的文案。但是創業品牌不能采用這種模式,因為大眾不了解他,也不知道他的產品方向。如果你寫出一句富有深意的話,大家的第一反應只會是:我是誰?我在哪里?我在做什么?

我舉個例子。比如知乎的口號:我想不出答案,意思是你應該換個問題。在知名度高的基礎上,對知乎運營的內容有了很好的了解,就能理解他的意思是讓大家看到別人的想法,鼓勵大家換個角度思考。但如果一個創業品牌寫了這樣的文案,會給人“黑問號臉”的感覺?

Q2:消費者對你們品牌的產品類型了解嗎?

成都迪??萍加邢薰竟倬W建設德格縣退伍軍人家居裝修設計與文化建設單玲桃花源鄉村游品牌營銷策劃如果你的產品在市場上還是很少見或者是全新的產品,首先要做的就是喚醒想要消費的消費者的神經。其次,介紹品牌和產品。比如某鋼琴培訓班的宣傳文案:學鋼琴的孩子不會壞。這句話首先激起了家長希望孩子學鋼琴的心理,然后進一步宣傳培訓班的課程,這樣宣傳的成功率會更高。

Q3:消費者必須購買你品牌的產品類別嗎?

如果你的產品的消費者熟悉產品能給他們帶來什么好處,那么你就不需要解釋產品的功能了。你要做的是向消費者展示你的產品相對于其他同類產品有什么優勢,這些優勢能給消費者帶來什么好處。舉個例子,眾所周知的roseonly的口號就是一生只送一個人。這句話凸顯了他相對于其他同類產品的儀式感。

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